Se você teve a sensação de ver o mesmo vídeo repetido nas últimas semanas, não foi impressão. Fenty Skin, Glow Recipe e Huda Beauty apresentaram, com poucos dias de diferença, eye patches com embalagens quase idênticas: um cilindro que, a cada giro, entrega um novo patch de hidrogel pronto para usar.
Coincidência? Cópia? Ou existe um bastidor que quase ninguém vê?
Como tudo aconteceu
A história começou em 17 de setembro, quando a Fenty apresentou os Dew N Plump Fresh-Sliced Hydrogel Eye Patches. No dia seguinte, a Glow Recipe revelou que também vinha desenvolvendo sua própria versão. Poucas horas depois, foi a vez da Huda Beauty aparecer com os Undereye Jelly Patches.
Só que tem um detalhe que muda completamente a leitura da história: em julho, a marca coreana Wonder Bath já vendia o Slice Serum, seguindo o mesmo princípio de patches fatiados e com três versões diferentes, ou seja, antes de a disputa chegar ao feed das gigantes ocidentais, a ideia já circulava na K-beauty.
Copiaram umas às outras?
Pelo que as marcas disseram, não. Huda Kattan afirmou que todas teriam sido enganadas sobre a exclusividade do fornecedor da embalagem e reforçou que as fórmulas são diferentes. Já a Glow Recipe contou à ELLE que nem sabe quem são os fornecedores das outras marcas.
Esse tipo de coincidência também mostra um pouco de como a indústria funciona: embalagens, tecnologias, ingredientes e fórmulas podem passar pelos mesmos fornecedores, laboratórios e fabricantes antes de cada marca transformar a ideia em um produto com identidade própria.
O que muda de verdade: a fórmula
Por dentro, cada uma segue um caminho. A Fenty combina niacinamida, ácido hialurônico e sucos de frutas, com proposta de hidratar, suavizar e preparar a pele para a maquiagem.
A Glow Recipe aposta em cafeína, peptídeos e ativos incorporados ao próprio hidrogel. E esse é justamente o ponto: compartilhar uma embalagem não significa entregar o mesmo produto.
Em vez de briga, meme
Ninguém tirou o produto do ar nem tentou transformar a coincidência em crise. A Fenty postou o clássico meme do Homem-Aranha com os quatro potes se apontando, a Glow Recipe respondeu “Touché”, Huda entrou na brincadeira e a Wonder Bath comentou que havia espaço para todo mundo no mercado.
O que ainda falta descobrir
Por enquanto, a embalagem roubou toda a atenção, mas essa história ainda está começando. As fórmulas são diferentes e os produtos ainda estão chegando ao mercado, então só depois dos testes vai dar para entender qual versão realmente entrega mais, para quem e por quê.
Até lá, uma coisa já funcionou muito bem para as quatro marcas: fazer todo mundo falar sobre eye patches.
